Lamborghini a intrat oficial în lumea Fortnite, devenind primul producător auto care lansează o experiență permanentă în cadrul uneia dintre cele mai mari platforme de divertisment interactiv. Proiectul face parte din programul de marketing „Fast ForWorld” și țintește o audiență mai tânără, familiarizată cu mediul digital, pentru a construi o nouă generație de fani ai mărcii.
O lume virtuală creată de Centro Stile
Spațiul dedicat mărcii italiene în Fortnite a fost conceput pentru a reflecta designul și identitatea brandului. Lumea virtuală a fost creată de Lamborghini Centro Stile, departamentul de design al companiei, și oferă un mediu deschis care îmbină stilul italian cu o imagine futuristă. Spre deosebire de o simplă prezentare de tip showroom, experiența este gândită ca o expresie interactivă a mărcii, unde explorarea și cursele reprezintă elementele centrale.
Proiectul a fost dezvoltat în colaborare cu Gravitaslabs, o companie specializată care a transpus viziunea Lamborghini într-o experiență live în Fortnite. În cadrul acestei lumi virtuale sunt integrate și alte mărci, precum Bridgestone, CAPiTA și Union, prin diverse activări.
Strategia din spatele programului Fast ForWorld
Această inițiativă se înscrie în programul de marketing „Fast ForWorld”, care reprezintă umbrela sub care Lamborghini își desfășoară activitățile de promovare în gaming și divertisment digital. Odată cu acest proiect, compania a introdus și „Fast ForWorld Originals”, divizia sa internă responsabilă cu crearea de lumi digitale. Această abordare oferă producătorului un control mai mare asupra modului în care povestea sa este spusă, asupra aspectului mediului virtual și a felului în care jucătorii interacționează cu numele Lamborghini în contextul unui joc.
Obiectivul principal al acestei schimbări de strategie este atragerea unui public mai tânăr. În loc să se bazeze exclusiv pe canalele de marketing de lux tradiționale, Lamborghini poate ajunge la o categorie de vârstă inferioară într-un mod modern, cultivând astfel dorința de a face parte din universul mărcii pe termen lung.
Cum accesezi experiența și ce urmează
Jucătorii care doresc să exploreze universul Lamborghini din Fortnite o pot face foarte simplu. Este suficient să introducă codul de insulă 3527-6691-0764 în lobby-ul jocului pentru a accesa direct experiența. Lansarea marchează continuarea relației dintre Lamborghini și Epic Games, dezvoltatorul Fortnite.
Compania a anunțat deja că noi dezvoltări și actualizări sunt planificate pentru sfârșitul acestui an. Prin această mișcare, Lamborghini se poziționează ca primul brand auto care devine o parte permanentă a ecosistemului Fortnite.
