Ferrari are o politică foarte strictă privind imaginea publică a mașinilor sale și modul în care proprietarii le reprezintă. Pentru a-și proteja brandul, constructorul de la Maranello a interzis mai multor celebrități să mai cumpere vreodată unul dintre modelele sale, indiferent de statutul lor. Lista include nume sonore precum Justin Bieber, Kim Kardashian sau pugilistul Floyd Mayweather Jr.
Accesibilitatea financiară este doar unul dintre criteriile pentru a cumpăra un Ferrari. De-a lungul anilor, marca italiană a interzis mai mulți clienți de elită, printre care vedete, jurnaliști auto și sportivi, din cauza unor acțiuni considerate dăunătoare pentru imaginea companiei.
Modificări neautorizate și personalizări extreme
Cântărețul pop Justin Bieber a fost interzis după ce și-a dus modelul 458 Italia la West Coast Customs pentru modificări. Ferrari interzice schimbările aduse caroseriei și vopselei, mai ales de către firme neautorizate, pentru a păstra integritatea și identitatea vizuală a mașinii. Kim Kardashian ar fi fost interzisă în 2013 din același motiv, după ce și-a modificat un 458 Italia. În plus, unele surse susțin că aceasta nu avea grijă corespunzător de mașinile sale.
DJ-ul Deadmau5 a încălcat o regulă similară. Acesta și-a colantat modelul 458 Spider într-un albastru aprins cu elemente grafice de desene animate, numindu-l „Purrari”, ceea ce a contravenit politicilor mărcii. De asemenea, Paris Hilton ar fi încălcat politicile de personalizare ale companiei, vopsind un Ferrari în roz.
Nerespectarea imaginii și a valorii mărcii
Rapperul 50 Cent a supărat conducerea Ferrari după ce s-a filmat spălându-și mașina cu șampanie, un gest care a dus la interdicția sa. Actorul Nicolas Cage a intrat pe lista neagră dintr-un motiv financiar. În timpul unei crize personale, acesta și-a vândut modelul Ferrari Enzo sub prețul pieței, o acțiune care a afectat factorul de exclusivitate al mărcii.
În cazul lui Paris Hilton, pe lângă personalizarea mașinii, se pare că Ferrari nu a fost mulțumită de locurile în care aceasta își ducea mașinile, considerând că asocierile dăunează imaginii brandului. Aceste reguli stricte sunt menite să mențină statutul de lux și exclusivitate al automobilelor produse la Maranello.
Încălcarea contractelor și probleme financiare
Campionul la box Floyd Mayweather Jr. a încălcat o regulă contractuală esențială. Ferrari solicită noilor proprietari să păstreze mașina pentru cel puțin un an, însă Mayweather și-a vândut exemplarul în mai puțin de 12 luni de la achiziție. Decizia a fost ca acesta să nu mai fie binevenit în reprezentanțele mărcii, interdicția aplicându-se pentru mai multe modele.
Rapperul american Tyga a fost interzis după ce nu a reușit să plătească leasingul pentru mai multe modele Ferrari. Acest istoric a afectat încrederea dealerilor, care au decis să nu îi mai vândă noi modele.
Criticile aduse public companiei
Lista neagră nu include doar vedete din showbiz, ci și jurnaliști auto. Chris Harris, un cunoscut jurnalist britanic, a fost interzis de Ferrari pentru că a scris articole care nu au fost pe placul companiei. Jurnalistul ar fi susținut într-un material că Ferrari oferea mașini de test pentru presă cu specificații superioare celor vândute clienților în reprezentanțe, o acuzație care a atras o reacție fermă din partea producătorului italian.
