Dacia a lansat în Marea Britanie programul „Dacia fondul listei de dorințe”, o campanie prin care promite până la 5.000 de lire sterline, o mașină și echipamente multimedia pentru documentarea unei călătorii de aventură în Marea Britanie sau Europa. Mișcarea nu aduce un model nou, dar spune mult despre felul în care marca își vinde astăzi imaginea pe o piață matură: mai puțin prin fișe seci, mai mult prin ideea de mașină accesibilă care chiar iese din oraș.
Pe scurt, suma maximă anunțată este de 5.000 de lire sterline pentru câștigători, iar înscrierile sunt deschise până pe 30 iunie pe site-ul Dacia. Față de o campanie promoțională obișnuită, unde miza este un discount sau o rată avantajoasă, aici brandul pune în centru utilizarea mașinii: traseul, bagajele, familia, ieșirea în natură. Pentru Dacia, asta se leagă direct de ce vinde deja bine în Regatul Unit, mai ales SUV-uri și modele de familie cu prețuri ținute sub control.
Pentru un urmăritor al pieței auto, partea relevantă este alta: Dacia încearcă să transforme reputația de „mașină corectă la bani” într-o identitate mai puternică, legată de aventură și viață activă. Iar asta contează când vrei să urci în clasament pe o piață aglomerată, unde concurența nu vine doar dinspre alte mărci de buget, ci și dinspre SUV-uri compacte și modele de familie care se vând prin imagine, nu doar prin preț.
Dacia vinde ideea de utilizare, nu doar produsul
Cei selectați vor primi sprijin financiar de până la 5.000 de lire sterline, o mașină Dacia pusă la dispoziție și suport logistic sub forma unor echipamente multimedia pentru a-și documenta drumul. Numai că datele publicate până acum nu spun câți câștigători vor exista, care sunt criteriile exacte de selecție, ce model sau modele vor fi oferite și nici cum va evalua marca felul în care participanții își documentează experiența.
Asta lasă câteva semne de întrebare pentru oricine încearcă să măsoare campania dincolo de imagine. Nu a fost anunțat încă nici dacă programul va fi extins și în alte piețe europene. Dar, ca exercițiu de branding, direcția e clară: Dacia vrea să fie asociată cu mobilitate simplă, utilă și accesibilă, nu doar cu preț mic.
Într-o explicație oficială, Lino Ribiero (director brand Dacia UK) a descris exact acest pariu:
„Unele aventuri sunt planificate ani la rând, însă multe încep cu o hartă întinsă pe masa din bucătărie. Fie că ideea este mare sau mică, aproape de casă sau mai departe, ceea ce contează este să îi ajutăm pe oamenii obișnuiți să iasă în natură și să transforme aceste planuri în realitate. Fondul «Bucket List» al Dacia are scopul de a sprijini aceste idei într-un mod practic și util. El reunește valorile care definesc cel mai bine Dacia: spiritul aventurii în aer liber, sprijinul simplu și eficient și convingerea că aventura ar trebui să fie accesibilă tuturor.”
Campania vine după patru ani la rând cu premii în Regatul Unit
Inițiativa nu apare într-un gol. La finalul anului trecut, Dacia Bigster a fost desemnată „Mașina de familie a anului” la Gala The News UK Motor Awards 2025, în urma votului unui juriu de experți de la The Times, The Sunday Times și The Sun. Față de multe mărci care intră episodic în astfel de topuri, Dacia a bifat aici o continuitate rară: același premiu a mers la Duster în 2024, la Spring în 2023 și la Jogger în 2022.
Pentru brand, seria aceasta contează mai mult decât un trofeu de vitrină. Arată că mesajul de familie, spațiu și utilitate a prins într-o piață foarte competitivă. Iar campania nouă încearcă să prelungească exact acest fir, mutând atenția din sala de premiere în utilizarea reală a mașinii.
Luke Broad (director Dacia UK) a legat succesul lui Bigster de așteptările publicului britanic:
„Oamenii ne spun că le place spațiul, flexibilitatea, confortul și stilul robust de SUV, toate la un preț rezonabil. Faptul că vedem acum Bigster recunoscut drept «Mașina de familie a anului» de către experți auto este recompensator și dovedește că Dacia continuă să ofere ce își doresc familiile.”
Miza reală este poziția Dacia într-o piață unde imaginea contează aproape cât prețul
Potrivit Prosport, obiectivul este consolidarea poziției de lider pe piața locală, iar instrumentul ales este unul care împachetează foarte curat valorile mărcii: accesibilitate, natură, familie, versatilitate. Pentru cumpărătorul care compară mărci, mesajul e ușor de tradus: Dacia nu încearcă să concureze prin lux sau tehnologie spectaculoasă, ci prin ideea că o mașină trebuie să facă lucrurile care contează fără costuri greu de justificat.
Si aici campania se leagă de contextul mai larg al mărcii. Dacia mizează pe Duster Hybrid-G 150 4×4, iar în Spania a avut vânzări semnificative. Marea Britanie rămâne, însă, una dintre piețele unde validarea publică a venit constant, atât din partea clienților, cât și din partea juriilor auto. De aceea, un program care pune oamenii în mașină și îi trimite într-o aventură are logică de piață, nu doar de marketing.
Dar pentru cine urmărește concret ce se schimbă, verdictul este simplu: nu vorbim despre o ofertă comercială pentru România și nici despre o lansare tehnică. Vorbim despre un semnal că Dacia investește în percepție pe piețe cheie și că își împinge modelele spre zona de lifestyle accesibil. Dacă strategia prinde, efectul pe termen mediu poate apărea în vânzări mai ușor decât ar face-o o simplă campanie de preț.
Înscrierile pentru „Dacia fondul listei de dorințe” sunt deschise până pe 30 iunie, iar marca le cere participanților să descrie aventura la care visează.
