Echipa Red Bull Racing a ironizat public Netflix pe rețeaua de socializare X, după ce gigantul de streaming a publicat un clip promoțional considerat superficial de fanii Formulei 1. Postarea Netflix sugera că cel mai bun mod de a atrage noi fani este să le arăți cât de atrăgători sunt piloții, o idee care a generat un val de critici dure.
Clipul care a stârnit controverse
Totul a pornit de la o postare a contului oficial Netflix, însoțită de textul „Cum să-ți convingi prietenul să se uite la Formula 1”. Mesajul era însoțit de un clip din serialul de comedie „Running Point”, în care un personaj îi arată altuia o fotografie cu pilotul Carlos Sainz și îi descrie pe sportivii din Formula 1 drept „băieți europeni fierbinți cu pomeți perfecți”. Mesajul implicit a fost că noii fani pot fi recrutați prin sublinierea aspectului fizic al piloților.
Reacțiile negative nu au întârziat să apară. Fanii au numit postarea „cea mai proastă reprezentare a F1” pe care au văzut-o vreodată și au criticat ideea că piloții sunt niște staruri datorită aspectului lor. Multe fane s-au plâns că, după ani în care au luptat să fie luate în serios, Netflix readuce discuția la aspectul fizic. Alții au acuzat „americanizarea” sportului, care transformă paddock-ul într-un loc de joacă pentru celebrități și influenceri.
Reacția oficială a echipei Red Bull Racing
În loc să lase momentul să treacă, contul oficial al echipei Oracle Red Bull Racing s-a alăturat valului de critici. Venind din partea unui cont de echipă, și nu a unui fan, mesajul a fost auzit puternic și clar, mai ales de către fanii care se opun noilor reglementări din F1. Red Bull este unul dintre principalii subiecți ai serialului „Drive to Survive”, iar accesul oferit de echipă este vital pentru continuarea documentarului.
Faptul că o echipă de top își ironizează deschis cel mai mare partener media indică o răcire considerabilă a relației dintre grila de start și Netflix. Această atitudine se aliniază cu declarațiile făcute de mult timp de Max Verstappen. Pilotul olandez a criticat în repetate rânduri „Drive to Survive” pentru „povești false” și, cel mai recent, a acuzat serialul că i-a prezentat greșit reacția după ce a pierdut Marele Premiu de la Miami din 2024 în fața lui Lando Norris. La Marele Premiu al Spaniei, Verstappen a fost filmat îndepărtând un microfon pentru a împiedica echipa de producție să-i înregistreze conversația cu Norris și Gabriel Bortoleto.
Un parteneriat tensionat
Momentul este delicat pentru Netflix, care tocmai și-a intensificat implicarea în Formula 1. Gigantul de streaming a încheiat un acord de partajare de conținut cu Apple pentru noul sezon din „Drive to Survive”, lansat simultan pe ambele platforme în februarie. În plus, Netflix va transmite în regim de non-exclusivitate Marele Premiu al Canadei în luna mai.
Rolul Netflix în F1 se schimbă, în contextul în care Apple este acum radiodifuzorul exclusiv al curselor live în SUA. Astfel, Netflix nu mai este principalul promotor al sportului în America, ci unul dintre multiplele canale media care luptă pentru atenție. Recenziile pentru cel mai recent sezon „Drive to Survive” au acuzat deja serialul că este „interesant pentru telespectatorii ocazionali, dar dezamăgitor pentru fanii F1 adevărați”, lăudând imaginile, dar criticând lipsa de acuratețe în reprezentarea sportului.
O neînțelegere a publicului modern
Problema fundamentală pare a fi cui crede Netflix că i se adresează. Publicul american al Formulei 1 a depășit faza de inițiere. Fanii care au descoperit sportul datorită „Drive to Survive” acum cinci ani discută despre strategii de pneuri și noile regulamente, nu mai postează editări video cu piloți. A-i trata ca și cum încă ar avea nevoie să le fie vândut sportul pe criterii estetice este exact greșeala care a dus la ironiile venite din partea unuia dintre subiecții săi.
Când echipa despre care ai făcut documentare timp de aproape un deceniu îți ironizează public marketingul, înseamnă că marketingul este problema.
